拼多多在App主页“充值中心”进口上线了本地日子界面

拼多多也看上本地日子这块蛋糕了。

近期，拼多多在App主页“充值中心”进口上线了本地日子界面。

壹览商业发现，该界面现在首要包含各类食物、超市连锁品牌的套餐券，并供给一些代充值服务，现在入驻品牌较为有限，仅有肯德基、麦当劳、喜茶等各食物类别头部品牌。

购买方式也沿用了拼多多以往的特征，有独自购买和拼团两种选项。购买套餐后会生成相应卡券，只需到店核销即可。而代充值服务，现在可支撑的品牌仅有瑞幸、星巴克奈雪等头部饮品品牌，以及沃尔玛等连锁超市。以充值礼品卡的形式下单购买，即可去相应的渠道小程序等界面使用。

拼多多布局本地日子，早有来路。本年年初，拼多多推出跨境渠道Temu，在全世界商场强势登陆。与此同时，又盯上了本地日子这块蛋糕。拼多多旗下社区团购渠道快团团，于本年3月低调推进本地日子事务，敞开招商。5月，本地日子的产品已在快团团小程序上线。在产品种类上，快团团的本地日子产品种类比此次拼多多App本地日子界面更为丰富。除了餐饮美食外，还包括玩耍住宿、休闲娱乐、丽人美发和日子服务品类。

从现在看，与美团、京东的本地日子布局相比，拼多多的本地日子布局仍然较为有限。以美团为例，美团的本地日子布局愈加全面，包括餐饮、电影、酒店、旅游、购物等多种服务，且入驻品牌数量很多。在购买方式上，美团的购买方式愈加多样，包括独自购买、团购、秒杀、预售等。而拼多多的本地日子布局更注重价格优势和拼团模式。

壹览商业以为，高商场空间和低浸透率，是拼多多入局本地日子的首要原因。

依据前瞻工业研究院的数据，2021年我国仅互联网本地日子服务行业线上商场规模就到达26179.2亿元，2025年我国互联网本地日子服务行业商场规模有望到达40000亿元。而艾瑞咨询数据显示，2021年，本地日子线上浸透率仅有12.7%。

过去几年，本地日子赛道一直是”一超多强“局势，美团一家独大，全方位布局“吃喝住行娱”，携程、饿了么、高德在细分领域与美团竞争，长久以来保持奇妙平衡，并没有哪方杀出重围。本年以来，抖音、小红书、微信、快手前后入局，足以证明，本地日子的蛋糕有多大。据零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅研究，本地日子赛道远未饱和，还有很大的商场空间，尤其在下沉商场，本地日子互联网化水平很低。

其次，入局本地日子，能够增强用户粘性，拓宽收入渠道。全联并购工会信用管理委员会专家安光勇表示，本地日子服务能够扩大拼多多的服务范围，吸引更多用户在渠道上完结各类消费需求，添加用户粘性和使用频率。与此同时，通过本地日子服务的布局，拼多多能够开辟新的收入来历，降低对电商事务的过度依赖。

明显，加码本地日子于拼多多而言，优势与风险并存。庄帅以为，一方面，下沉商场是拼多多的优势商场，进军本地日子具有品牌、用户群、渠道和安排优势。另一方面，拼多多需求加强本地日子的商家拓展，除此以外，在本地日子渠道与什物电商渠道的融合上，也需求在技能、运营层面升级。

壹览商业以为，拼多多的用户群体尽管对价格敏感，但随着顾客消费观念的提高，对产品和服务的质量要求也在逐渐提高。